Comment trouver
des sponsors pour
son run club
Pour trouver des sponsors pour ton run club, tu as trois voies : démarcher les marques directement, passer par une agence, ou utiliser une plateforme qui met en relation les marques et les communautés comme la tienne. Le plus rapide aujourd'hui est de rejoindre une plateforme comme Kithe (gratuite pour les organisateurs), où les marques viennent à toi avec des offres concrètes : produits offerts, dotation en cash, ou avantages exclusifs pour tes membres.
Un run club peut-il vraiment intéresser des marques ?
Oui, et souvent plus qu'on ne le croit. Les marques ne cherchent pas seulement de gros chiffres : elles cherchent des communautés engagées et authentiques. Un run club de 20 à 40 coureurs qui se retrouvent chaque semaine a une valeur réelle pour une marque de trail, de nutrition ou de textile sportif, parce que ses membres se déplacent, se font confiance et s'influencent bien plus qu'une audience passive sur les réseaux.
Le fait d'appartenir à un club est un signal comportemental : répété, engageant, difficile à simuler. C'est exactement ce que les marques consumer veulent atteindre aujourd'hui, à mesure que la publicité payante perd en efficacité.
Ce qu'une marque attend d'un run club
Avant de démarcher, sache ce que tu peux offrir. En pratique, une marque cherche une combinaison de :
- Accès à une audience qualifiée : sa présence à tes runs, une mention dans ta communauté.
- Contenu authentique : photos, stories, avis de membres qui utilisent réellement le produit.
- Retours produit : l'avis de coureurs réguliers sur une nouvelle paire, un gel, un vêtement.
La règle d'or : la contrepartie doit rester légère pour tes membres et respecter l'esprit du club. Un partenariat qui transforme ton run en publicité ambulante ne tiendra pas.
Les 3 formes de sponsoring pour un club
La marque envoie ses produits à tes membres. Par exemple, une marque de trail fait tester ses nouvelles chaussures à 20 coureurs de ton club.
La marque finance ton club. Par exemple, 500 € pour ton prochain événement ou un shooting de contenu.
La marque offre à tes membres un accès anticipé, un code promo ou une réduction exclusive sur ses nouveautés.
Trouver des sponsors : la méthode en 5 étapes
Nombre de membres, fréquence des runs, ville, profil des coureurs. C'est ta carte d'identité pour les marques.
Celles dont les clients te ressemblent : trail, running, nutrition sportive, boissons, récupération, textile.
Ce que tu proposes (audience, contenu, présence) et ce que tu demandes (produits, dotation, avantages membres).
Les équipes marketing, communauté ou partenariats. Pas le service client.
Accepte seulement ce qui respecte tes membres et l'ambiance de ton club.
Ça ne marche pas que pour les run clubs
La même logique s'applique à presque toutes les communautés qui se retrouvent dans la vraie vie. Si tu animes un book club, un supper club, un wine club, un surf club, un hiking group, un club d'entrepreneurs ou même un hackathon récurrent, des marques cherchent exactement ton type d'audience.
- Run club, cycling club : marques de sport, nutrition, textile technique, récupération.
- Book club : maisons d'édition, marques lifestyle, cafés et lieux.
- Supper club, wine club : marques food & boissons, épicerie fine, spiritueux.
- Club d'entrepreneurs, hackathon : marques tech et SaaS, banques et assurances, boissons énergétiques.
- Surf club, hiking group : marques outdoor, voyage, lunettes, boissons.
Le principe ne change pas : une communauté engagée qui se déplace vaut plus qu'une audience passive. Ce guide prend le run club comme exemple, mais tu peux l'appliquer à ta communauté, quelle qu'elle soit.
Le raccourci : laisser les marques venir à toi avec Kithe
Démarcher marque par marque prend du temps. Kithe inverse la logique : tu inscris ton run club une fois, et les marques qui cherchent exactement ton type de communauté viennent à toi avec des offres concrètes. Ton groupe reste où il est (WhatsApp, Strava, Instagram) : Kithe se pose par-dessus, rien ne change pour tes membres.
- Gratuit pour les organisateurs.
- Chaque prise de contact passe par toi : tu dis oui, non, ou pas maintenant.
- Produits, dotation ou avantages membres : tu choisis ce qui te correspond.
Prêt à trouver ton prochain sponsor ? Inscris ton run club en quelques minutes.
Inscris ta communautéQuestions fréquentes
Un petit run club peut-il vraiment trouver des sponsors ?
Oui. Les marques ne cherchent pas seulement de gros volumes, elles cherchent des communautés engagées et authentiques. Un run club de 20 à 40 coureurs réguliers a souvent plus de valeur pour une marque de trail qu'une page Instagram aux abonnés passifs, parce que les membres se déplacent, se font confiance et s'influencent réellement.
Combien peut rapporter un sponsoring de run club ?
Cela dépend de la marque et de la contrepartie. Cela va de produits offerts (chaussures, textile, nutrition) à une dotation en cash pour financer un événement ou un shooting de contenu, souvent quelques centaines d'euros par activation pour un club de taille moyenne, davantage pour des partenariats récurrents.
Qu'est-ce qu'une marque attend en échange d'un sponsoring ?
En général : de la visibilité auprès d'une audience qualifiée (présence à tes runs, mention sur tes réseaux), du contenu authentique (photos, stories, avis de membres) et parfois des retours produit. La règle : la contrepartie doit rester légère pour tes membres et respecter l'esprit du club.
Faut-il être une association ou une entreprise pour être sponsorisé ?
Non. Un club informel, qu'il s'agisse d'un groupe WhatsApp, d'un club Strava ou d'un compte Instagram autour duquel des gens se retrouvent, peut être sponsorisé. Ce qui compte, c'est que des personnes se déplacent réellement, pas ton statut juridique.
Comment Kithe aide à trouver des sponsors ?
Kithe est une plateforme gratuite pour les organisateurs de communautés. Tu inscris ton run club, et les marques qui cherchent exactement ton type d'audience viennent à toi avec des offres concrètes. Chaque prise de contact passe par toi : tu dis oui, non, ou pas maintenant.